TARINAMME
Clean ei alkanut täydellisestä reseptistä — vaan unelmasta, kahdesta veljeksestä ja melkoisesta virheestä.
Vuosi oli 2015. Funktionaaliset juomat olivat alkaneet vallata tilaa kauppojen hyllyillä, ja veljekset Hugo Rosas ja Sebastian Kvissberg näkivät tilaa jollekin uudelle. He halusivat luoda juoman, joka erottuisi — ei kovalla markkinoinnilla, vaan olemalla puhtaampi, yksinkertaisempi ja parempi.
Ongelma? He eivät olleet koskaan tehneet juomaa. Mutta into oli kova. Ensimmäiset kokeilut maistuivat kaikelta muulta kuin hyvältä, mutta innoissaan he painoivat silti käynnistysnappia. 250 000 tölkkiä valmistettiin — ja ne myytiin loppuun sosiaalisen median hypen ansiosta. Todellisuus tuli kuitenkin nopeasti vastaan. Maku ei kantanut. Uusintaostoja ei tullut. Kaupat kieltäytyivät jatkotilauksista.
Sen olisi pitänyt olla loppu.
Sen sijaan siitä tuli alku jollekin suuremmalle. Veljekset palasivat piirustuspöydän ääreen, muuttivat suunnitelmaa ja aloittivat alusta. Tällä kertaa selkeämmällä painotuksella: maun oli oltava yhtä hyvä kuin sisällön. Monien unettomien öiden, lukemattomien maistelujen ja henkilökohtaisten uhrausten jälkeen palaset alkoivat
loksahdella paikoilleen.
Läpimurto tuli vuonna 2018, kun Reitan — Pressbyrånin ja 7-Elevenin omistaja — päätti ottaa Cleanin keskitetysti valikoimiinsa. Pian sen jälkeen seurasi ICA. Ja silloin matka alkoi toden teolla.
Sittemmin Cleanista on kasvanut yksi Ruotsin tunnetuimmista funktionaalisten juomien brändeistä. Perusta on kuitenkin sama kuin ensimmäisenä päivänä: halu tehdä jotain parempaa — ilman oikoteitä, ilman kompromisseja.
Emme ole tulleet tänne suoraa tietä. Mutta ehkä juuri siksi matkamme merkitsee meille — ja asiakkaillemme — niin paljon.
Clean ei ole vain juoma. Se on muistutus siitä, että sitkeys, itseironia ja iso annos nöyryyttä voivat viedä hyvin pitkälle.